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音译是用一种语言写出或读出另一种语言的词或词组的发音当商标词是专有名词(人名、地名等)或臆造的词汇时，由于这些词本身没有多少意思，所以，常使用音译的方法。汉语商标翻译成英语同样采用音译，一个很好的例…
商标词的构成完全取决于商标词设计者的意志和目的。商标，不管是由文字组成、图形组成，还是由文字和图形组合而成，只是一个符号，一个代表某一商品的符号。这些符号本身可能有一定的含义，也可能没有任何含义，只…
商标一般有以下几种功能：1．吸引消费者任何商标设计者在设计商标时，心中所想到的是怎样让所设计的商标吸引消费者，所以商标的设计必须有与众不同的特色以吸引消费者。 2．识别产品 商标必须让消…
商标与商品密切相关，它是商品经济的产物，是随着商品经济的发展而发展衍生而来的。
国际商务英语的涵盖面较广，涉及到众多的不同领域，所以，国际商务英语的翻译标准有其特殊性，即标准的多重性。所谓多重性，这里指的是，不同的文体翻译，标准有所差异，要灵活使用。例如，国际商务英语涉及到法律…
翻译"三原则" 最早为我国翻译界所熟知的外国翻译标准是英国的泰特勒(Alexander Fraser Tytler,1747，1814)在其所著的《论翻译的原则》(Essay on the Prin…
一、信、达、雅 在我国,文字翻译最早开始于春秋时期的《越人歌》,迄今大约有2500年的历史,对翻译标准的争论也有1000多年,但有关翻译标准在翻译界迄今还没有达成"共识",即还没有一个大家都认同的翻…
不同文化背景的人进行交际的过程是跨文化交际。如国际商务英语翻译人员与外国商人进行业务磋商是跨文化交际，与外国旅游者、外国学术团体进行交流是跨文化交际。 不同的民族有着不同的历史背景、风俗习…
在西方神话传说中，dragon(龙)不是中国人心中的吉祥动物，而是表示邪恶的怪物。在中世纪，dragon是罪恶的象征，圣经故事中恶魔撒旦(Satan)就被认为是the great dragon另外，…
商务英语中商标的用词许多来自英国具有历史文化意义的人名、地名、伟大作家的著名作品、希腊罗马神话、宗教故事，这样，它们就给某些事物赋予了特殊含义。以动物为例，前文谈到龙的象征意义在中国与西方国家之间有…
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