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商务英语 品牌与牌子

2010/4/26 1011 ibs
当今世界,人们非常看中商品的牌子,好品牌商品的身价与同类商品大不相同。当然,好品牌的商品质量可信度高,但人们也不乏有对名牌商品的迷信。我们所指的“牌子”或“品牌”,英语是brand,该词的原意指生产商烙在木桶、箱子或其他商品上的标志。其实,品牌或牌子(brand)有时就是指商标。换言之,商标是经注册的品牌。

当今世界,人们非常看中商品的牌子,好品牌商品的身价与同类商品大不相同。当然,好品牌的商品质量可信度高,但人们也不乏有对名牌商品的迷信。我们所指的“牌子”或“品牌”,英语是brand,该词的原意指生产商烙在木桶、箱子或其他商品上的标志。其实,品牌或牌子(brand)有时就是指商标。换言之,商标是经注册的品牌。

尽管如此,brand并不等于trademarkbrand包括brand name(品牌名称,即brand中用语言表达的部分,可以翻译)brand mark(品牌标记,brand中可以识别但是非语言的部分,如图案、颜色等,只能复制,不能翻译)brand.和trademark是事物的两个方面,brand是商业术语,用以区分同类产品,trademark是法律术语,侧重brand的法律性,它受到相关法律的保护。

但是,牌子有时不一定就等于注册商标。曾经有过这样一个故事:某生产商生产的某一牌子的产品深受消费者的欢迎,所以,该产品的销售一直很好,但该厂家没有到有关的政府机构申请注册商标。而另一家生产同类产品的厂家知道这种情况后,抢先到有关政府机构申请注册同一牌子作为该产品的商标。这样,前面那家打开产品销路的厂家反而不能用那个牌子了。

 

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